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从“押对宝”到“共生长”：中粮旗下品牌与国漫的双向奔赴

时间：2026-09-28 00:09:56 来源：艺高胆大网

2025年春节电影档的押对宝“顶流”非吒儿莫属。截至2月27日，从到长中《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）累计票房超140亿，共生进入全球票房榜前8。粮旗 “提前押宝”的下品合作方——中粮集团旗下蒙牛乳业，也因深度绑定这一国漫IP成为舆论焦点，牌国被网友评为“最大赢家”。奔赴这场“双向奔赴”，押对宝不是从到长中一次偶然，而是共生中国品牌以文化自信重构商业价值，实现品牌与文化“共生长”的粮旗必然。 前瞻布局：锚定国漫赛道 作为乳业领军企业，下品蒙牛始终着眼于产业生态的牌国长期培育，以资源整合力为国漫注入力量。奔赴早在2019年，押对宝蒙牛便与《哪吒之魔童降世》建立战略合作，首次尝试与国漫IP合作，助力其成为当年票房冠军。2020年，蒙牛再次与《姜子牙》携手，将品牌内涵与电影IP深度融合。后续合作中，蒙牛以品牌需求倒逼内容技术创新，不断打造更具有新意的内容，为用户带来了耳目一新的体验。在《哪吒2》的合作中，蒙牛从“IP融入”转向“文化共创”。联合电影原班制作团队打造三支电影级新春短片，让观众在走入影院前就体验到“沉浸式”观影。三支短片与正片剧情高度契合，让用户意犹未尽，走出影院之后，不少人纷纷到线上“二刷番外篇”。这波网友的“自来水”，让蒙牛霸榜热搜，连续刷新各大社交平台上的互动历史记录，为品牌的传播和产品销售提供了强有力的“引擎”。 精神共鸣，是"合作方"也是"好CP" 传统品牌联名往往限于logo和产品露出模式，蒙牛与《哪吒2》的“丝滑”合作则源于电影里“我命由我不由天”的反叛精神，与蒙牛“天生要强”的品牌主张，形成的深度精神共鸣。 “5年磨一剑”直冲世界电影榜单的《哪吒2》，与走出草原进入世界乳企前十强的蒙牛，都让世界看到了属于中国的“要强”。这份默契使合作跳出窠臼，无论是线上的角色新春祝福视频，“要强事事牛”红包封面，还是线下春节限定包装牛奶礼盒，“吒儿”在蛇年春节各大社交和消费场景“强势出镜”，实现了“润物细无声”的品牌覆盖。数据显示，2025年春节期间，蒙牛多种品类全线售罄。蒙牛《哪吒2》主题产品的销售额远超预期，部分限量款甚至引发收藏热潮。这次“文化+品牌”联合打造的空前盛况，为国漫IP的商业应用走出一条新路。 产业筑基，解码文化赋能新未来 国漫产业蓬勃发展的时代图景，正与中华文化复兴浪潮同频共振。作为国家战略坚定践行者的中粮集团，也在不断推动文化创新与产业发展的有机结合。福临门携手《那年那兔那些事》，回溯有趣而温暖的传统节日习俗，酒鬼酒带领观众走遍全国，踏上非遗文化守护之旅；中茶以六堡茶技艺传承结合工业旅游撬动文旅产业…… 以“讲好中国故事”为初心，构建起农粮食品产业与文化创新深度融合的生态体系，使中国文化焕发新的生命力。文化未来，万里为期。文化不仅能够催生出消费新模式、经济新业态，也将成为撬动各行业高质量发展的重要支点。随着中国动漫在内的文化IP进入爆发式增长期，中粮集团正以产业为纸、文化为墨，践行文化自信，向中华优秀文化要题材，通过对传统文化的创造性转化，助力“中国故事”走上更广阔的世界舞台！

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